Modellierung von Determinanten der Kundenloyalität für schnell drehende Konsumgüter unter besonderer Berücksichtigung von situationsspezifischen Bedürfnissen, Markenimage und Markenpersönlichkeit


Als Beispielkategorie für schnell drehende Konsumgüter soll der Snackfood-Markt untersucht werden. Die Determinanten der Markenloyalität sollen dabei für folgende sechs Marken untersucht werden: Amicelli, Balisto, Duplo, Mars, Snickers und Twixx. Dabei soll die Wirkung der drei Variablengruppen situationsspezifische Bedürfnisse, Markenimage und Markenpersönlichkeit auf die Kundenloyalität untersucht werden


Principal Investigators
Paulssen, Marcel Prof. Dr. (Details) (Applied Micro Economics)

Duration of Project
Start date: 12/2005
End date: 12/2005

Last updated on 2020-14-03 at 23:11